初心者でも自分でできるSEO対策｜成果につなげる基本と実践ステップ

私は現在SEOの業務に携わる立場ですが、かつては右も左もわからない初心者でした。

本記事では、当時の自分にこそ教えたかった「本当に役立つSEO対策の基本」を、実務の視点から整理しています。

はじめてSEOに取り組む方でも、自分でできる内容に絞って解説していますので、安心して読み進めてください。

はじめに｜「SEO対策を自分でやれ」と言われたあなたへ

ある日突然、上司に「SEO対策、任せるよ」と言われた。

マーケティングの経験もなく、周囲に相談できる人もいない。それでも、売上や認知獲得のために何とかしなければならない。
そんな状況に置かれて悩んでいる方から、弊社には多くの相談が寄せられています。

• 「独立したが、Webからの集客がゼロ。何をしていいか分からない」

• 「SEOの本は読んだ。でも成果が出ない」

• 「自社サイトのアクセスが伸びないのに、外注費だけかさんでいく」

SEOは専門用語も多く、成果が出るまでに時間もかかります。

ですが、自分でできることを丁寧に積み上げれば、確実に成果は見えてきます。

結論｜SEO初心者はこちら

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公式の公開情報を見ましょう。
これが最も正解に近いです。

SEOとは？成果に直結させるための前提知識

SEO対策とは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略称です。

単に検索順位を上げるだけでなく、マーケティング施策の一環として、ターゲットユーザーに行動を促す導線設計のことだと捉えるべきです。

記事を書いても、成果導線（問い合わせ・購入・登録など）が明確でなければ意味がありません。

さらに、失敗したときに理由を分析し、次に活かす体制があるかどうかが重要です。

著者｜監修者は経歴を明らかにしよう

Googleはコンテンツの専門性・信頼性（E-E-A-T）を重視しています。

誰が書いたか、どんな立場かも評価の対象です。信頼性のある情報源として認識されると、サイト全体の評価向上にも繋がります。

自分でできるSEO対策｜最低限の5ステップ

SEO対策は、記事を書くことだけではありません。

以下のステップを、理解して実行することがスタートラインです。

1. ゴールを決める

売上？リード？認知度？
目標を定めずに記事を書いても意味がありません。

漠然とPVだけを目指してしまうと、テーマ選定やターゲットの規模感が噛み合わず、結果が出ないまま手が止まってしまうこともあります。

2. キーワードを選ぶ

ユーザーの検索意図に合った言葉選びは、SEOにおいて非常に重要です。

たとえば「教師」「教諭」「教員」は似た意味を持ちますが、検索するユーザーの立場や意識によって使い分けられます。

「教員」という言葉で自分を表現する人と、「教師」と検索する人では、求めている情報が微妙に異なる可能性があるということです。

このように、ユーザーがどんな単語で悩みを検索するかを把握することが、適切なキーワード設計の出発点になります。

これは分析ツールを使わなくとも、関連業界のコンテンツを見ていけば自然とわかってきます。

キーワード選定の実務ステップ

「どのキーワードで上位表示したいか？」ではなく、「なぜそのキーワードを狙いたいのか？」が重要です。

弊社では、まずクライアントに狙いたいキーワードと、その理由を出してもらいます。
そこから競合分析を行い、時には想定外のキーワードでの上位表示を狙うこともあります。

競合分析というと難しそうですが、検索エンジンを使ってキーワード検索をして、でてきたページでどんなキーワードが使われているのかを見ていきます。
特に見出しや冒頭のリード文で使われているキーワードを見ていきます。

また、競合が広告で使っているキーワードを調べると、顧客ニーズの傾向も見えてきます。
可視化して整理すれば、「戦える領域」が明確になります。

3. 競合を分析する

同じテーマの記事があふれる中で、自社ならではの視点を加えることは差別化の鍵になります。

ただし、差別化ばかりを意識して中身の伴わないコンテンツを作ってしまっては本末転倒です。

まずは競合の記事を把握し、共通している要素を押さえたうえで、自社が提供できる具体性や経験値をどう加えるかが、信頼性のある差別化につながります。

既にあらゆるキーワードとあらゆるコンテンツがネット上に溢れています。
差別化にも限界があるのです。

あなたの意見を含むことで、オリジナリティを確保してください。
それがもっとも自然な差別化になります。

4. コンテンツを作る

中途半端な知識で聞きかじった施策や、意味不明な外部サービス導入は避けましょう。できることを徹底的にやる。

ユーザーの小さな疑問に答えることの積み重ねがSEOです。

SEO対策を進めるうえで、「記事タイトルに好まない検索キーワードを含める」など、やりたくない施策を避けたくなることもあります。

しかし、ユーザーと検索エンジン両方に「伝える努力」をすることが、成果への第一歩です。

5. 計測と改善

施策の効果を把握できなければ、SEOは進化しません。

成果を出すには、自分で改善点を見つける習慣が不可欠です。

やみくもにコンテンツを増やすのではなく、ヒートマップでユーザー行動を観察したり、過去記事の反応を比較して、良い記事と悪い記事の違いを一つでも見つけることが改善の第一歩になります。

分析と改善を繰り返すことで、次に書く記事の精度が上がっていきます。

SEO対策のメリットとデメリット

このメリット・デメリットをどこまで受容できるのかという部分は、成果に大きく影響します。

メリット

• 長期的な資産になる

• 広告費の最適化につながる

• ユーザーの信頼性が高まる

実際、SEO施策に取り組んだクライアントでは、閑散期でも売上が全く落ちない体制が整った事例もあります。これは、確度の高いユーザーを獲得できている証拠です。

ある記事で一日10アクセスがSEOで集客できたなら、クリック100円のキーワードなら1000円分の効果が出ています。

100記事あったら、一日で1000件のアクセスが見込め、広告費で言えば一日10万円分。

浮いた広告費をクリエイティブ制作や追加広告に充てることで、さらに効果を上げることが可能です。

SEOができれば広告は不要、という誤解がありますが、広告には即効性があり、SEOには持続性があります。

組み合わせて活用することで、短期と中長期の両方でリード獲得の最適化が実現できます。

デメリット

• 即効性がない

• 成果まで時間がかかる

• 継続的な運用が必要

だからこそ、広告とSEOを併用し、両輪で運用することが最適解です。

SEOはマーケティング戦略のひとつである

SEOは孤立した施策ではなく、広告・SNS・動画など他施策と連携させることで威力を発揮します。

あるクライアントでは、SEOキーワードをベースにSNSや動画広告を展開。
広告効果がROAS2000％になった事例や、売上が10倍以上に伸びた事例があります。

SEOの分析は、他チャネルにも活用できる資産なのです。

実務者としての注意点

失敗する担当者の共通点｜やると言ってやらない。成果よりも言い訳が先に来る。

今月10記事書くと宣言して、0記事。これでは誰でも信頼を失います。

成功する担当者の共通点｜淡々と続ける。学びを重ね、質問の質が変化していく。

プロに近づく過程は、質問の変化に現れます。
「どうしたら上位表示できますか？」から、「このキーワード群で構造設計する場合、どの記事をどんなキーワードを含みながら構成するべきですか？」に変化するのです。

SEO対策は、やれば終わりではなく継続的な作業とルールへの順応が必要です。

ルール（アルゴリズム）は頻繁に変わるため、作業自走できる体制構築が鍵となります。

まとめ｜まずやってみる、必要なら外部と連携する

初心者だから…は、理由になりません。

いきなりプロと同じ土俵で戦う必要があるからこそ、継続と戦略がものを言います。

• 完璧な記事よりも、手早く公開したコンテンツが有利です。

• インデックスされたら1点、アクセス1でもOKとする目先のゴール設定が有効です。

SEOはつまらなく、地味な作業です。ご褒美や中期ゴールを設定しないと続きません。

あなたは、複数のサイトを同時に見ている私のような立場ではないかもしれません。

しかし、専門性を高めたコンテンツを、ユーザーに寄り添って届ける力は、誰にでも身につけられます。

PVがすべてではありません。

少ないアクセスでも売上が出るケースは多くあります。成果に必要なユーザーに届くことが何よりも重要です。