マーケティングにおけるビジュアルの大切さについて解説しています。
コンテンツマーケティングの大事な要素としても、ビジュアルを大事にしていく理由はデータからも明らかです。
ビジュアルコンテンツがマーケティングで重要な理由
マーケティングにおいて ビジュアルコンテンツ は欠かせません。
動画や画像を活用した訴求は、ユーザーの関心を引き、メッセージを直感的に伝える強力な手段です。
特にSNSで「長文を読まないユーザー」が増えた昨今では、マーケティングでも視覚的なクリエイティブで差別化を図ること が求められます。
マーケターの32%が「最も重要なコンテンツはビジュアル」と回答
5. 特徴的なクリエイティブで差別化を図る ご存知ですか？マーケターの 32% は、ビジネスに最も重要なコンテンツは視覚的なイメージだと言っています。すべての素晴らしいマーケティングプランでは、明確なブランド戦略とクリエイティブ戦略が大きな役割を担っています。
マーケティングの成功には、ブランド戦略とクリエイティブ戦略の両立が欠かせません。
Asanaの調査によると、多くのマーケターが視覚的な要素を最も重要なコンテンツと考えており、独自性のあるビジュアルが競争力の鍵となっています。
動画コンテンツの影響力
動画マーケティングの重要性は年々増しています。
注目すべきデータ
- モバイルビデオの消費量は2012年から17倍に増加（Cisco）
- 2022年までに、ビデオがインターネットトラフィックの82%を占めると予測（Cisco）
このデータからも、動画コンテンツが今後のマーケティングにおいて中心的な役割を担うことは明らかです。
特にInstagramでは、動画と静止画を組み合わせた広告が主流になりつつあります。
消費者の視聴習慣を考慮すると、「伝えるなら動画」という流れは今後さらに加速するでしょう。
動画であったり画像での訴求であったりと、マーケティングにおいてビジュアル要素が大事であるということは、誰もが知る事実です。
ビデオマーケティング統計
モバイルビデオの消費量は、2012年から17倍に増加しています。 （Cisco）
シスコは、ビデオからのグローバルインターネットトラフィックが2022年までにすべての消費者インターネットトラフィックの82％を占めると予測しています。 （シスコ）
インフォグラフィックとビジュアルコンテンツマーケティング
インフォグラフィックスとは？
インフォグラフィックス（Infographics）とは、情報やデータを視覚的にわかりやすくまとめた図やグラフィックのことです。
テキストだけで伝えるよりも、情報を直感的に理解しやすくする効果があります。
無料でインフォグラフィックスを作成！超便利なオンラインツール8個まとめ – PhotoshopVIP
何もビジュアルが大事だからといって、CGアニメを駆使する必要はありません。
ターゲットユーザーに、わかりやすく伝えたいことを伝えられれば問題ないのです。
また、インフォグラフィックスは自作すると手間がかかるものの、無料ツールを活用すれば手軽に作成できます。インフォグラフィックは知っておいて損はない表現方法です。
ビジュアルコンテンツマーケティングの効果
視覚的な情報は、テキストだけの情報よりも323%記憶に残りやすい
- テキストのみの指示よりも、テキスト＋イラストの指示の方が323%効果的
- 視覚的要素を活用することで、ユーザーの理解度と行動率が向上
このように、図やイラストを活用した情報提供は、現代のマーケティングにおいて必須の技術になっています。
テキストやイラストを使って指示に従う人は、イラストを使わずに指示に従う人よりも323％優れています。
図で見せるというのは、情報取得にやたらと忙しい人が多い現代では、必須の技術となりました。
ビジュアルコンテンツマーケティングのエビデンス
「マーケティングに映像やイラストを使うべき理由」をデータで示す研究も多く存在します。
例えば、テキストのみの学習と図解されたテキストの学習を比較した55の実験によると、
視覚情報を加えた方が学習効果が大幅に向上することが証明されています。
概要
イラストはテキスト資料の学習に役立ちますか？これらの著者は、図解されたテキストからの学習とテキストのみからの学習を比較する55の実験の結果をレビューします。彼らは、密接に関連する分野（たとえば、非代表的な写真、グラフィックオーガナイザー、学習者が作成した図面など）での研究を検討し、実践のガイドラインを提供して結論を出します。
※一部有料の資料ですが、企業のマーケティング担当者であれば、エビデンスとして活用することで提案やプレゼンの説得力を高めることができます。
ビジュアルコンテンツを活用したマーケティング戦略を
- マーケターの32%がビジュアルコンテンツを最重要と考えている
- 動画コンテンツの消費量は急増しており、マーケティングに不可欠
- インフォグラフィックスを活用すると情報が伝わりやすい
- 視覚的な情報は、テキストのみよりも323%効果的
ビジュアルコンテンツは、単なる装飾ではなく、ユーザーの理解・記憶・行動を促す強力なマーケティングツールです。
これからのマーケティング戦略では、「いかに効果的なビジュアルを活用できるか」が成功のカギになるでしょう。
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