SEOに強いサイトの作り方｜ホームページ制作会社も見落とす致命的ミスとは？

ネットショップの「売れる導線」を設計するSEO的な思考とは？

ネットショップでSEO対策を行う際、「記事を書いてアクセスを集めれば売れる」
そんな単純な話ではありません。
実際に成果を出すには、「どうやってユーザーを商品ページ・購入まで導くか？」という導線設計の視点が不可欠です。

アクセスを集めるのがSEOの役割なら、「売上につなげる」ためには導線を設計する力が問われます。以下のような実践的なポイントに分けて考えていきましょう。

サイトトップ以外に専用LPを設計する

多くのネットショップが見落としがちなのが、「トップページに集約しすぎる」構成。
とくに広告流入ユーザーやSEO記事から訪問したユーザーには、それぞれ異なる着地点を用意するほうがコンバージョン率は高くなります。

成功事例の一例として、サイト内に商品ごとの専用LP（ランディングページ）を用意し、そこから直接購入できる導線を設計したケースがあります。
LPはSEO記事や広告から直接リンクされ、購入までがストレートな構成になっています。

一方でコラム記事（情報提供型のブログ）は、直接LPには遷移させず、カテゴリページやイチオシ商品への誘導を優先し、流入チャネルに応じた導線の分離を行いました。
このように、ユーザー導線を流入元ごとに最適化することで、回遊率と購入率の両方をバランスよく高めることができます。

ナビゲーションとフッターの構成を整理する

ナビメニュー構造をシンプルにしたことで、ユーザーの離脱率が改善した事例もあります。
カテゴリが詰め込まれすぎていた旧構成では、目的の商品にたどり着く前に離脱されるケースが多数見られました。

一方で、フッターにはあえて情報を集約する形を採用。よくある「会社概要・特定商取引法・お知らせ」の並びだけでなく、
・人気カテゴリ
・季節のおすすめ商品
・ブログ記事リンク
など、重要なコンテンツ群を一覧形式で整理することで、検索エンジンに対しても内部構造の明確さを伝える設計になっています。

回遊率や滞在時間は多ければ良いとは限らない

あるプロジェクトでは、回遊率が2ページ未満 → 10ページ以上に改善した例もあります。
一見すると「よく見られている」ように見えますが、ここで大切なのはユーザーが目的の情報にたどり着けているかという視点です。

• 無駄に迷わせてページ数だけが増えている

• CTAや購入への導線が不明確でさまよっている

という可能性もあるため、回遊率の増加は冷静に判断する必要があります。

また、滞在時間が1分 → 10分以上に延びた事例もありますが、これはニッチなプロダクトや専門性の高いコンテンツではよく起こります。
例えば、比較検討や学習を目的とした商品であれば、長い滞在時間はポジティブなサインです。

プロダクト特性に応じた指標の読み取り方も、導線設計の一部といえるでしょう。

「SEOに強い」ホームページ制作のよくある失敗

基本として、システムが強くても運用者が強くないという失敗も。
SEO対策初心者が陥る罠として「システム依存」があります。

AI検索最適化も叫ばれる中で、SEOに強いシステムを使っているから安心とはならないでしょう。

SEOを無視した設計が、後から致命傷になることも

よくあるのが、「広告向けの見た目」だけを重視してホームページを設計してしまうケース。一見華やかでも、コンテンツの構造や導線がSEO的にはまったく最適化されていないことがあります。

たとえば、トップページがバナーだらけで重要情報にたどり着きにくい。ナビゲーションが複雑で、検索エンジンから見れば「構造がわかりにくいサイト」と判定されてしまう。

こうした場合、あとからSEOだけで立て直そうとしても、土台が歪んでいて対処しきれないのが現実です。

リニューアルでSEO評価を失った実例

実際に、あるクライアントでは、SEOを重視して構築した旧サイトから、ビジュアル重視の新デザインへリニューアルしたことで、検索流入が激減したケースがありました。

デザインは新しくなったものの、URL構造や重要ページのインデックス設計、内部リンクがすべて失われ、以前のコンサル設計の資産をすべて破棄した状態に。リカバリーには時間がかかり、以前の状態に戻すことも困難でした。

SEO効果は「設計」によって守られる

SEOはコンテンツや記事の話だけではありません。
「ホームページの構造・設計こそが、SEO成果の前提」であることを忘れてはいけません。

とくにネットショップの場合、商品ページやカテゴリページ、Q&Aや買い物ガイドなどの多層的なコンテンツ設計が必要です。

構造を曖昧にしたままリニューアルしてしまえば、Googleからの評価はゼロに戻るリスクがあるのです。

SEOに強いホームページの内部設計チェックリスト

ネットショップやコーポレートサイトで「SEOに強いサイト」を作ろうとする際、表面的な文章や見た目だけで判断してしまうことが少なくありません。ですが、検索エンジンはサイト構造や技術的品質も正確に評価しています。

以下では、検索上位を狙うために重要な「内部設計のチェック項目」を解説します。

構造化データの設計（Schema.org）

構造化データは、ページの内容を検索エンジンに正しく理解させるための仕組みです。商品ページであれば「価格」や「レビュー評価」、企業ページであれば「所在地」「営業時間」といった情報をタグとしてマークアップできます。

Googleリッチリザルトに反映されやすくなり、クリック率（CTR）の向上に直結します。

コアウェブバイタル（Core Web Vitals）への対応

Googleが明示的にランキング要素としている指標のひとつです。特に以下の3つの指標が重視されています。

• LCP（Largest Contentful Paint）…表示速度

• FID（First Input Delay）…操作反応速度

• CLS（Cumulative Layout Shift）…画面のズレの少なさ

サイトスピード改善が不十分だと、離脱率が増え、検索順位に影響します。

以前、異様にサイトスピードが速いサイトがあり、よく見たら設計時の要素が何も実装されてなかったという例もあります。

モバイル対応（レスポンシブデザイン）

今や全体の7〜8割がスマホユーザー。
Googleも「モバイルファーストインデックス（MFI）」を採用しており、スマホ表示が評価の基準になっています。

• 文字サイズが読めるか

• メニューが操作しやすいか

• ボタン同士が近すぎないか

など、ユーザー体験に直結するポイントを意識しましょう。

画像の最適化（容量圧縮・lazyload・alt属性）

• 画像の容量が重すぎる

• alt属性が空欄

• lazyload設定がない

これらはすべて検索順位の低下要因になります。
画像はWebP形式の活用や、事前に圧縮することをおすすめします。

動画埋め込みだと、Poster設定が抜けているなどもあります。

HTML構造・タグ設計の適正化

• h1〜h3の論理的な階層

• タグの適正な利用

• title / meta descriptionの最適化

クローラーに対して構造を明示することで、正しいインデックスと検索結果表示を促せます。

コーディングのミスの放置は、制作会社でもよくやらかす点なので注意してください。

SEOに強いホームページを制作会社に依頼する際の確認事項

ネットショップや企業サイトを外注する際、制作会社が「SEO対応済みです」と言っていたのに、実際には検索流入が全く増えないという事例は後を絶ちません。

それは、SEOに必要な要素を本質的に理解していないまま進行しているからです。
SEO対策はマーケティングの一部ですから、全体のマーケティング戦略に合致させる必要があります。

ここでは、発注前・制作過程で「これだけは聞いておくべき」というチェック項目をまとめました。

実績が特定の業界に偏ったものでないかチェック

あなたの業界の知見があるかどうかは大事です。
もし、知見がなくとも汎用性の高い知識を持っている場合もあります。

「どこにでもあるサイト」を作っても目立たないので、あなたのビジネスのことを理解しようとしてくれるのかは、よく確かめましょう。

もちろん、すべての業界に精通している必要はありません。
ただし、医療・法律などのSEO対策は、専門性を踏まえたサイト構成が求められることも多く、テンプレート的なサイト制作では太刀打ちできない場面もあります。
こういった専門性が特に必要な場合も、弊社のような作業をサポートするスタイルだと、クライアント側の作業サポートや知見を引き出すための分析対応をするため、あまり問題が出ない建付けになっています。

また、知見が浅い場合でも、以下のような姿勢がある制作会社なら安心です。

• 過去に類似業界での対応経験がある

• 初回ヒアリングで業界特有の課題について質問してくる

• 競合や市場分析に基づいた提案がある

「どこにでもあるようなサイト」では、マーケティングの競争力は生まれません。
御社の業界に関する理解力があるか、または本気で理解しようとしてくれるか？
この観点で、提案やポートフォリオを確認してみてください。

URL設計にルールはありますか？

構造的で短く、人にも検索エンジンにも理解されやすいURLが望ましいです。
無秩序なURL（例：example.com/page?id=2398）ではなく、
/category-name/product-name/ のような論理的なURL構造がSEOに有利です。

また、将来的な運用（追加・削除・分析）を考えたときも、ルール化されたURLは社内作業の負荷を大きく減らします。

URL設計に関する注意点と落とし穴

日本語URLであっても、検索順位に大きな悪影響はない場合が多く、運用上も問題なく成果が出るケースはあります。

しかし注意すべきは、CMSの仕様です。

特定のCMSでは、短縮URLを自動生成し、リダイレクトを頻繁に発生させてしまうものがあります。さらに深刻なのは、不特定多数のURLを勝手に生成してしまうバグを抱えたCMSが、業界内で標準的に使われているケースです。

こうした不具合は、Googleに無関係なURLが多数インデックスされる原因となり、クローラビリティやサイト全体の評価に影響するリスクを高めます。

また、日本語URLであることにすら気づかず運用しているクライアントも少なくありません。制作会社が正しい運用方法や注意点を十分に説明していないことが原因で、意図しないSEOリスクを抱えるケースもあります。

meta titleとdescription は適切に設計されていますか？

検索結果に表示されるtitleとdescriptionは、クリック率（CTR）を左右する重要要素です。

• ページ内容と一致しているか

• ターゲットキーワードが含まれているか

• スペースを無駄にしていないか（titleは30文字前後が理想）

このあたりを無視して、単に「会社概要｜〇〇株式会社」などテンプレで終わらせている場合、検索ユーザーの目には止まりません。

もっともひどかったのが、制作会社がSEO対策を別途請け負っているのに、ページタイトルとメタディスクリプションが表示されていなかった例です。
もちろん直したら、アクセスが跳ね上がりました。
こういった制作会社は、SEO対策をやってはいるが、サイトを実際に目で見ることはしていないのかもしれません。
※データ分析だけしていても通常は気が付きます

サイト構造・導線は検索意図に沿っていますか？

• カテゴリ名は検索キーワードに基づいているか？

• トップページから数クリックで主要ページにたどり着けるか？

• ナビメニューやフッターが整理されているか？

導線が乱れていると、クローラーだけでなくユーザーも離れてしまいます。

ユーザーの検索ニーズから逆算した設計になっているか、ヒアリング時に必ずチェックしましょう。

事前のMTGで宣言していたことが納品物ではまったくできていないという制作会社もあるのですが、これは残念ながら事前にはわかりません。

よくある制作会社のミス一覧

• ドメイン設定漏れ
  テスト環境で制作されたまま、正式ドメインに切り替えられていない

• SSL化（https）未設定
  非SSL（http）状態で納品され、ブラウザ警告が出てしまう

• 混合コンテンツ問題
  ページ自体はSSLでも、画像やJSがhttpのまま読み込まれ警告対象に

• メール設定漏れ（ドメインメール）
  お問い合わせフォームはあるが、実際の受信先が設定されていない

• セキュリティ対策が甘い
  ログインURLが初期状態のまま、ID/パスも脆弱

• バックアップ／復元手順が用意されていない
  トラブル時に元の状態へ戻せず、データ損失のリスクあり

• テストサイトがないまま本番で改修を始める
  エラー発生時にユーザーに直接影響が及び、信頼低下

コンテンツ制作後に必ず行うべきSEOチェックリスト

コンテンツが完成したあと、「公開して終わり」ではありません。
実際には、検索エンジンに正しく評価されるための最終確認作業が必要です。
以下は、制作後に必ず確認すべきSEOの基本チェック項目です。

SEOチェックリスト（制作後）

• タイトルタグにメインキーワードが含まれているか

• メタディスクリプションにユーザー視点の要約が入っているか

• h1〜h3タグが論理的構造に従って適切に配置されているか

• alt属性に画像の内容や関連キーワードが含まれているか

• URL構造がシンプルかつ英数字ベースで一貫性があるか

• 内部リンクが関連コンテンツ同士で自然に張られているか

• モバイル対応（レスポンシブ）が崩れていないか

• ページ表示速度が十分に高速化されているか（画像圧縮・JS/CSS最適化）

• noindex、canonical、OGPなどのメタタグ設定に漏れがないか

• Google Search Consoleに正しく登録されているか

• アクセス解析が正常に動いているか

• 広告タグが正常に発火しているか

サイト公開がゴールではない

サイト公開がゴールではありません。SEOと運用に強いホームページとは、コンテンツ・システム・運用設計の3つが揃って初めて成立します。

制作会社を選定する際には、「受け入れ側としてチェック体制が整っているか」「テスト環境や復旧体制があるか」といった部分も含めて、しっかり見極めましょう。

SEOに強いホームページを作るために、今すぐすべきこと

SEOに強いホームページは、一朝一夕で完成するものではありません。
しかし、以下のステップを一つずつ実行すれば、制作会社に依頼する場合でも、自社内で運用する場合でも、方向性のブレない設計が可能になります。

1. サイト構造の棚卸しを行う

• URL構造やカテゴリ構成にルール性があるか？

• 似たようなコンテンツが乱立していないか？

• 更新のたびにコンセプトが崩れていないか？

まずは、現在のホームページ構造が論理的かどうかを洗い出しましょう。
特にURLの意味が分かるか・短く整理されているかは、内部リンクの整備にも影響します。

2. コンテンツの役割を明確に分ける

• ブログ記事 → 読者への情報提供／集客

• 商品ページ → 検討者に訴求

• LP → 広告流入・即時コンバージョン

なんでもかんでもブログで解説しようとする構成では、SEOの成果は出にくくなります。
目的に応じて、コンテンツごとの導線設計を意識したページ分けを。

3. 成果に直結しない作業を減らす

• 装飾に時間をかけすぎていないか？

• テンプレートの形式を埋めるだけになっていないか？

SEOの目的は順位を上げることではなく、売上・問い合わせなどの成果を得ることです。
そのためには、検索意図に合致したコンテンツを、シンプルかつ具体的に届ける力が必要です。

4. 「設計から運用」まで任せられるパートナーを持つ

単に「綺麗なサイトを作ってくれる制作会社」ではなく、
「マーケティング思考で成果を一緒に考えられるパートナー」が必要です。

「公開して終わり」ではなく、公開後に改善し続ける体制があるかが重要です。
その視点を持って、制作会社や外注先、人材を選んでいきましょう。