自分でできるShopifyのSEO対策のやり方

Webマーケティング

12:31 AM2:50 PM

サイトコンサル（兼Shopify BootCamp卒業生）が教えるShopifyのSEO対策のやり方です。
※やり方というキーワードで検索する人が多いんですよ。
「施策」とかかっこつけてるとユーザーフレンドリーでないようです。

当記事は成果につながるSEO対策のやり方初心者ガイドより派生した記事になります。

著者の紹介

合同会社ムジンケイカクプロ代表
クライアント様からはムジンと呼ばれています。
フリーランスとしては20年くらいIT業界をウロウロしています。
ネットショップ改善や作業支援、業務改善やマーケティングに関わるお仕事を請け負っています。
ご相談はお気軽に！

実績はこちらとこちらからも確認できます。

▽実積＆相談窓口

合同会社ムジンケイカクプロ (mkp_troubleshooting) | Webディレクターの会社【ランサーズ】

弊社の当記事をご紹介いただきました！

フリーランスHubさんで、弊社記事をご紹介いただきました。
弊社記事以外にも有益な情報がまとめて掲載されていますので、あわせてご確認ください。

【記事】ECサイト構築に役立つShopifyのおすすめ情報を紹介！
フリーランスエンジニア・クリエイターのIT案件・求人情報なら【フリーランスHub】

ShopifyってSEOに強い？

経験上、デフォルトでは普通です。

海外BOTのスパム攻撃もありますが、それに対処するのは運営側です。
この手の問題に対し、Shopify側の対策は遅いと言われることもあります。

個人的にはコンテンツの追加やLP作成などは、他のプラットフォームよりもやりやすいと感じており、システムに柔軟性を感じます。
そのため、カスタマイズを含めた部分ではSEO対策しやすいといえます。

ShopifyのURLはSEO対策にフレンドリーか？

ShopifyってSEOに強い？と同じくらい、よく聞かれますしよく調べられていることが、URLの構造です。
ShopifyのURLは、SEO対策にとって比較的フレンドリーであるといえます。

ShopifyのURLがSEO対策向けである理由

サイト構造があらかじめ整理されており、無駄なURL構造になりにくい
検索結果に出るメタディスクリプションやURLを任意に設定しやすい
それらが商品登録画面から簡単に設定できる
アプリ（プラグイン）で、様々な機能が簡単に実装できる

デメリットとしては、URLが既に一定の構造になってしまっているため、構造自体を変えられないこと。
例えば、ブログのURLはデフォルトで/blogs/以下に収納されます。

ShopifyのSEO対策のコツ

差別化を勘違いしないでください。
競合の良いところは素直に真似してください。
その上で強化できる部分は伸ばして、差別化をしてください。

商品登録

異なるバリエーションごとに商品ページを作る場合は重複コンテンツ対策が必要になるため、よく最新の情報を調べ、競合がどうやっているかを見ること。
一般的な方法ではなく、同業他社がどうやっているのかを絶対に学ぶこと。
コンサル側としては、なるべくひとつの商品ページでやってほしいですが、これは楽だからです。
※作業しやすい

商品数は多いほうが、キーワードの網羅性が高まるのでSEO対策に有利です。
しかし、商品点数が多くとも商品説明が不足してしまうショップもあるため、量→質としてバランスをとってください。

よく商品の機能を書き連ねるパターンも見ますが、それは最低限の情報です。
ユーザーが知りたいのは、その商品を購入したあとの明るい未来です。
あなたのショップで商品を買ったら何が嬉しいのかを伝えていく中で、ユーザーの悩みを理解し、ユーザーの疑問に回答するようにしていくと、書くことは自然に増えていきます。

URLの設定ルールを決める

URLは英単語で短く設定し、似たURLを作らない。
なにより分析しやすくなりますし、連番のURLからはページ内容が読み取れません。

item-001というURLより、oishii-okashiという意味のわかるURLを推奨します。

商品名にキーワードを含める

商品名やそれに続く説明文は、ユーザー目線で作成する。
これができていないショップは苦戦します。
難読のブランド名や商品名だけで検索するユーザーがいるかどうか、よく考えてください。
どんな商品かわかるように、内容を補足する単語が必要なはずです。

作業マニュアルを整備する

商品名にプラスして、どんなキーワードを入れていくか。
それは何文字まで入れるのか。
全体の文字数は？
商品画像は最低何枚入れるのか。
定型文の文章は？

作業マニュアルを徐々に整備していき、一定の守るべきルールを定めていきます。
成果を見ながら、間違っているところは修正していきます。
こうしていかないと感覚的な修正に頼ることになり、作業の証跡が残らないため、ノウハウも蓄積されません。

競合分析だけではダメ

SEO対策の競合分析で、キーワードの強い弱い狙い目は出せますが、どのキーワードに注力していくかはマーケティング戦略ができていないと選択を誤ります。

SEOを利用したマーケティング戦略の下準備
 ECサイト(ネットショップ)の実践的マーケティングプラン立案の方法

定期更新をする

商品登録やブログ記事公開も、スケジュールを定め、ルールをもって更新してください。
定期的に新情報が公開されるサイトは掲載情報が陳腐化しにくいため、ユーザーに好まれます。

外部リンクでの導線確保は必須

外部リンク獲得でのショップへの導線確保は必須の作業です。

SNS投稿では、ユーザーが思わず保存したくなるような情報を心がけます。
プレスリリースは必須、アフィリエイターを利用したブログ記事なども有効です。
競合が得ているバックリンクを分析すると、だいたいプレスリリースとブロガーの記事が検出されるはずです。

ブログ記事からショップに得られるものは、被リンクの導線以外にも信頼性があります。
※ブログによる信頼性の上昇確率は6割を超えます

口コミを集めてほしい

口コミは、画像と文章でも、文章だけでも有効です。
これもサイト内のコンテンツですし、ユーザーの生の声が反映されたコンテンツは、他のユーザーの心にも響きます。
口コミマーケティングとSEO対策を切り離して考える人もいますが、サイト内にあるコンテンツは全てにSEO効果があると考えていいと思われます。
ユーザーの意見の分析から、ユーザーの声をコンテンツ内容を決めるのは理想的なSEO対策です。
ユーザー目線のライティングが自然に出来上がります。

Shopifyのサイトマップ生成方法

ショップのURL+sitemap.xmlで、自動でサイトマップは作成されます。
sitemap.xmlの中身を見ると、Shopify内のブログもサイトマップができていることがわかります。
Search Consoleに登録しましょう。

サイトマップの検索と送信 · Shopify ヘルプセンター

Shopifyのrobots.txt生成方法

これも自動生成です。

Shopifyのcanonicalタグ生成方法

これも自動生成されます。
公式にガイドされているので紹介しておきます。

canonical — ECマーケティングブログ – ShopifyのEコマースニュース、ネットショップのヒントなど – Shopify 日本

SEOとは！？Shopifyで今すぐできる対策をご紹介！ — マーケティング – Shopify 日本

Shopifyサイトの速度改善は必須

動画や画像の容量は抑えること。

意味なく商品画像を増やさないこと。
同じアングルの商品画像を多数掲載するのは悪手になりやすい。

ShopifyのSEO対策アプリ

2023/1月時点で適当に検索すると数百個出てきてしまいます。
基本的には評価の高いものから試していく形を推奨します。

無料であることを条件にすると、本当に必要な機能を見逃すことにもなるので、選定時は面倒でも有料アプリを含めた全体を見てください。

アプリがSEO対策を成功させてくれるわけではなく、成功にはマーケティング知識が必須となるので注意です。

▽参考
ShopifyアプリのSEO対策アプリ360個の紹介と翻訳一覧

what is an seo manager？？？

これは職業としてのseo managerではなく人気アプリの名称のことです。

SEO Manager | venntov| Shopify アプリストア

SEOマネージャー

SEO対策作業の効率化や構造化のマークアップなどの修正、テンプレート作成などなど。

全体の評価を数値で出してくれます。
商品ページ単位の評価を出してくれます。
壊れたリンクの自動修正と検出機能があります。
テンプレートを設定し、商品名やメタディスクリプションに定型文を挿入できます。

イメージ的には、Yoast SEOのようにページのスコアを見ながら、SEO対策の足りないところをガイドしてくれるアプリの認識です。

自分でできるShopifyのSEO対策のコツ

サイトの細部に手を入れていく際に、全ての基本となるページをひとつ作りきってしまいましょう。
それを基本として、各ページに横展開すると、Shopifyサイト内全体のルールが統一され、以後の修正もしやすくなります。

MKPのムジン社長

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