ハブ・アンド・スポークを通じて理解するSEOの内部対策とは？

SEOの内部対策とは？

SEO内部対策（オンページSEO）とは、検索エンジンに評価されやすいサイト構造・コンテンツの整備を行う施策です。

被リンクなどの外部要因に対して、自社でコントロール可能な「内部要因」を改善することで、検索順位の土台をつくります。

以下のステップで、SEOの内部施策を体系的にチェックしてください。

一般的なSEOの内部対策の流れは以下の通りです。

• キーワードリサーチ：サイト内で使用するキーワードを調査し、優先順位を決定
• サイト構造の最適化：ユーザーがスムーズに移動できるように設計
• ページタイトルとメタディスクリプションの最適化：検索結果に表示される情報を改善
• 内部リンクの整理：ページ同士のつながりを整理し、ページ評価を向上
• コンテンツの最適化：読みやすく情報量が豊富な記事を作成
• ページ速度の向上：読み込み速度を上げ、ユーザー体験を改善
• モバイルフレンドリー対応：スマートフォンでも快適に閲覧できるように最適化

ステップ1｜キーワードとページ構成の整理

ページごとに狙うキーワードを1つ決め、それに沿った構成を組みます。

キーワードの重複や競合を避けるため、サイト全体のキーワード設計（キーワードマップ）を用意しておくとベストです。

ステップ2｜タイトル・見出し・メタ情報の最適化

titleタグ、h1〜h3見出し、meta description などに、主キーワードを適切に配置します。

これはオンページSEOの中核です。検索エンジンだけでなく、クリック率（CTR）にも直結する要素です。

ステップ3｜内部リンク構造の設計

関連ページを内部リンクでつなぎ、サイト内の情報構造を明確にします。

Googleのクローラーはリンク構造をもとに「重要なページ」「関連する文脈」を理解します。

ステップ4｜URL設計とパンくずリストの最適化

URLは、カテゴリーや階層を反映した意味のある構造にします。

また、パンくずリストを設置することで、ユーザーと検索エンジンの両方にページの位置づけが伝わりやすくなります。

ステップ5｜表示速度とモバイル対応

ページ表示速度は、Googleのランキング要因のひとつです。

あわせて、モバイル端末での閲覧性も必ず確認しましょう。

PageSpeed Insights や モバイルフレンドリーテスト などのツールで定期的にチェックを行います。

ステップ6｜インデックス状況と構造エラーの確認

Search Consoleの「カバレッジ」レポートを使い、インデックスされていないページや技術的エラーを把握します。

正しくインデックスされて初めて、コンテンツが評価されます。

このように、オンページSEO（内部SEO）の基本ステップを丁寧にチェックしていくことで、

検索順位の「土台」が安定し、コンテンツの力がきちんと伝わるようになります。

この中でも「内部リンクの整理」は、サイト全体のSEO評価を大きく左右する重要なポイントとなります。
そこで、内部リンクの整理に効果的な「ハブ・アンド・スポーク構造」について詳しく解説します。

ハブ・アンド・スポークとは？

ハブ＆スポーク構造とは、Webサイト内のコンテンツ同士を整理・接続するための情報設計手法です。

中心となる「ハブページ（まとめ記事・カテゴリページなど）」から、関連する「スポークページ（個別記事）」へとリンクを張り、

情報の流れとサイト構造を明確にします。

この構造は、検索エンジンにとっても、ユーザーにとってもわかりやすく、内部施策（オンページSEO）の中でも特に重要な設計戦略です。

ハブとなるページが専門性の高いテーマを担い、その下に複数の詳細ページがぶら下がる構造にすることで、

Googleから「このサイトは特定分野に詳しいサイトである」と評価されやすくなります。

脳内でイメージするなら空港ネットワークがわかりやすい

ハブ＆スポーク構造を理解するには、空港ネットワークの仕組みを思い浮かべるとわかりやすいです。

たとえば、羽田空港や成田空港といった「主要ハブ空港」が中心となり、

そこから地方の空港（札幌・福岡・那覇など）に便が放射状に伸びています。

地方空港同士は直接つながっていなくても、ハブを経由することで全国どこへでも行ける。

この構造こそが、ハブ＆スポークの考え方です。

ECサイトにおけるハブとスポークの例

ハブ＆スポーク構造は、ECサイトのカテゴリ構成にそのまま当てはまります。

たとえば、「レディースファッション」というカテゴリページがあったとします。

このページがハブです。

その下には、「ワンピース」「パンツ」「トップス」「ジャケット」といった詳細カテゴリページが続き、

さらにその下には、それぞれの商品ページが並びます。

これらがスポークです。

このように、ハブ（上位ページ）からスポーク（下層ページ）へリンクをつなぐことで、

サイトの構造が整理され、検索エンジンも「この分野に強いサイト」と判断しやすくなります。

また、スポーク同士を直接つなげないことで、リンクの過密や評価の分散を防ぐという効果もあります。

Webサイトにおけるハブとスポーク構造の例

ハブ＆スポーク構造は、ECサイトだけでなく、ブログや情報サイト、企業のサービスページでも活用できます。

たとえば、「SEO対策とは」というハブページがあり、

その下に「SEOキーワードの選び方」「内部対策のやり方」「外部対策の違い」などの詳細記事が並ぶ構成を想像してください。

このとき、「SEO対策とは」のページがハブページで、

その中で各スポーク記事に内部リンクを張ることで、Googleにもユーザーにも「このテーマに強いページ群」だと認識されます。

ポイントは、ハブページに網羅性を持たせること。

概要やテーマ全体を整理した上で、関連するスポークページへ自然な流れでリンクを設置します。

また、スポーク記事の本文中にも適切にハブページへのリンクを返すことで、相互リンク構造が生まれ、サイト全体の評価が高まります。

効果的なリンクの配置方法

特に意識すべきポイントは3つです。

1. 評価の集中と分散をコントロールする
   
   上位表示させたいページには、意図的に内部リンクを集めて評価を集約します。
   
   逆に、不要なページからリンクが多発すると評価が分散しやすくなります。

2. 関連性に基づくリンク設計を行う
   
   単に「関連記事をつなぐ」だけでなく、内容が近いもの同士をしっかり結び直すことで、クローラーにも文脈が伝わります。

3. 巡回効率（クロールバジェット）を意識する
   
   重要ページが深すぎたり、孤立していたりすると、クロールされにくくなります。
   
   トップページやカテゴリページからのリンク経路を設計することで、内部リンクの網を張るように構造を構築します。

適切な内部リンクの例

• メインページ：「SEO対策の基本」
• → 詳細ページ：「SEOの内部対策」
• → 詳細ページ：「SEOの外部対策」

このように、リンク構造を整理することで、検索エンジンの評価向上とユーザビリティの向上を同時に実現できます。

ハブ＆スポークを使った内部SEO施策

ハブ＆スポーク構造は、内部SEO対策（オンページSEO）において非常に強力な施策です。

単にページ同士をつなぐのではなく、「検索評価の流れ」を意図的に設計することができます。

ハブページが担うべき3つの役割

1. テーマの全体像を示す（網羅性）
   
   ユーザーとGoogleの両方に「この分野に詳しい」と認識させる

2. 関連ページへの導線を作る（内部リンク設計）
   
   回遊性を高め、スポークページの評価伝播にもつながる

3. 定期的な更新でサイトの鮮度を維持する
   
   検索結果での露出を安定化させる

一方、スポークページは特定のニーズやキーワードに特化し、

詳細情報や事例、ノウハウなどを提供します。

ハブとスポークが役割分担することで、個別ページが孤立せず、サイト全体の一貫性と評価を高められます。

実際の設計

以下のような調整も重要です。

• ハブページは カテゴリやまとめ記事として設計する

• スポーク記事には 同一テーマのみに絞ってリンクする

• 内部リンクの数を制御し、評価の分散を避ける

Googleが評価するページ価値と内部対策の関係

Googleは、ページをどのように評価しているのか？

結論から言えば、評価はコンテンツの質＋構造的な整理＋他ページとの関係性に集約されます。

前提として、Googleは「質の高いページ」とは何かを、以下の観点で判断します。

• E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）

• ユーザーの検索意図に合致しているか

• 内部・外部リンクの文脈が適切か

どれだけ良い情報を書いていても、構造が乱れていたり、リンクの設計が不十分だったりすれば、評価は伸びません。

内部対策が活きる瞬間

ここで内部対策が活きてきます。

特に以下の要素は、Googleがページ価値を測るうえでの重要な手がかりになります。

• 明確な見出し構成（h1〜h3）

• 内部リンクによる関連性の明示

• パンくずリストやカテゴリ設計による位置づけの提示

これらの設計は、クローラーに文脈を正しく伝えるための信号です。

また、Googleは「そのページがどれだけ他のページからリンクされているか（被リンク）」だけでなく、

サイト内のページ間リンク（内部リンク）を通じて、価値の伝播構造を解析しています。

つまり、適切な内部リンク設計は、ページそのものの評価を底上げする手段でもあるということです。

実際に内部リンクで各記事を繋ごうとした時に、混乱しなかったでしょうか？
事前の設計がないために混乱したのか、内容ごとの繋がりが曖昧で混乱したのか。
内容整理ができているサイトは、内部リンクも繋ぎやすく、ユーザーも内容理解がしやすいのです。

参考

Google公式ブログ – コアアップデートについて

Google公式ガイドライン – E-A-Tについて

サイト内リンクの最適化｜構造化と評価分散の工夫

内部リンクの最適化は、SEO内部施策の中核に位置する要素です。

リンク構造を整えることで、検索エンジンの理解が深まり、評価を集中させやすくなります。

ユーザーの回遊性も向上し、離脱率の改善にもつながります。

評価の集中と分散をコントロールする

SEOでは「どのページに評価を集めるか」を意識することが重要です。

内部リンクを戦略的に張ることで、上位表示させたいページに力を集められます。

逆に、リンクのばらまきや、重要でないページへの過剰なリンクは、評価の分散を引き起こします。

リンク先の優先順位を設計段階で定めておくべきです。

関連性に基づくリンク設計を行う

「何でもかんでも関連ページをつなぐ」のは逆効果です。

検索エンジンはリンク先の文脈も評価対象にしており、テーマの一貫性が求められます。

コンテンツ同士の関連性が高ければ、内部リンクはSEO評価の強化要素になります。

見出しや構成単位で、どのページと結ぶべきかを設計しましょう。

クローラビリティと階層の深さに注意する

重要なページが第4階層・第5階層に埋もれていると、クローラーがたどりにくくなります。

また、孤立ページ（どこからもリンクされていない記事）は、そもそも評価対象になりにくい傾向があります。

• トップページ → ハブページ → スポークページ

• カテゴリページ → 商品ページ

上記のようなシンプルな階層を明確に設計し、上位から下位への導線を明示的に作ることが大切です。

よくあるNGパターンと注意点

• 全ページリンクをサイドバー（ナビメニュー）に無造作に設置している

• フッターにSEO狙いのワードリンクを羅列している

• 内容に関係ない記事同士を機械的にリンクしている

これらはリンクスパムとみなされる可能性もあり、SEO上マイナスに働くケースがあります。

見た目が悪いので、少しでも見栄えにこだわるクライアントなら防止できているものの、制作会社の言いなりで判断力を失っていると、これらのNGパターン以上のNGを連発したサイトが出来上がります。

内部対策でありがちな失敗例と注意点

内部SEO対策では、「対策しているつもり」で効果が出ていないケースがよくあります。

原因の多くは、設計の意図が曖昧、または実行と運用が中途半端になっていることです。

もう少し悪い例を掘り下げておきます。
以下によくある失敗例と、それを避けるためのポイントを整理します。

メニュー・パンくず・カテゴリがバラバラ

ナビゲーションまわりの整合性が取れていないと、クローラーにもユーザーにもページの位置づけが伝わりません。

• メインメニューとカテゴリ構成が一致していない

• パンくずが静的で、記事の属するカテゴリと食い違っている

こうした場合、サイト構造全体が「雑」な印象となり、評価の土台が崩れます。

キーワードを意識しない見出し・タイトル

見出し（h2〜h3）やページタイトルに検索される言葉（キーワード）が入っていないと、

検索エンジンに「何について書かれたページか」が正しく伝わりません。

• 主観的なタイトル（例：「最近の気づき」など）

• 検索語を含まない見出し（例：「これが大事です」「メリット・デメリット」）

見出しやタイトルは、ユーザーの検索意図と一致させることが重要です。

内部リンクの貼りすぎ・貼らなさすぎ

• 関連性のない記事同士をとにかくつなげてしまう

• ハブページや人気記事なのに、他からのリンクがない（トップページからのリンク導線がない）

どちらも評価の偏りや機会損失を生みます。

リンクは、「つなぐ目的」と「どのページに力を集めたいか」を軸に設計します。

更新されず放置されたハブページ

ハブページは構造の中心でありながら、運用が止まりがちです。

一度作ったまま放置していると、「鮮度のない情報」と見なされやすくなります。

• 季節性コンテンツが過去のまま残っている

• リンク先が404になっている

最低でも3ヶ月に1度はリンクの整合性と内容更新を確認するようにしましょう。

構造だけ真似して、意図を理解していない

表面的に「ハブ＆スポーク構造」や「キーワード配置」だけをなぞっても、

コンテンツの中身が伴っていなければ意味はありません。

内部対策は、「どう見せるか」ではなく、「クローラーを含めた見る側のユーザーにどう認識されるか」を逆算して設計することが本質です。

内部リンクも「設計図」に沿って貼る

内部リンクは、単なる利便性ではなく、設計＝施策として扱うべきです。

どこにどうリンクを張るかをあらかじめ決め、定期的にチェックと修正を行うことで、

内部SEOの精度と持続力を高められます。

内部SEO施策のチェックリスト（初心者向け）

以下の項目にチェックすだけでも、基本的な内部SEO施策の対応状況を確認できます。

1つでも抜けがあれば、検索評価に影響が出ている可能性があります。

サイト構造・ナビゲーション

• トップページから3クリック以内ですべての主要ページに到達できる

• パンくずリストが実装されており、URL構造と一致している

• カテゴリ／タグの使い分けルールが明確になっている

• 孤立ページ（どこからもリンクされていないページ）が存在しない

タイトル・見出し・キーワード

• 各ページのタイトルに狙ったキーワードが含まれている

• h2・h3見出しにも検索語を意識した表現が使われている

• 重複したタイトル・ディスクリプションがないよう整理されている

• meta要素（title/description）がページごとに設定されている（システム自動より、面倒でも設定したほうがいい）

🔗 内部リンク・回遊設計

• 重要なページには複数の内部リンクが集まっている

• 内部リンクは関連性の高いページ同士につながっている

• フッターやサイドバーでリンクが乱発されていない

• 404エラーやリンク切れがないか定期的にチェックされている

更新・メンテナンス

• ハブページは最新情報に更新されている（3ヶ月以内などルールを設けて守る）

• 古い記事にも最新記事へのリンクが追加されている（ユーザー目線ではかなり大事）

• Search Consoleでカバレッジやエラーを定期確認している

• サイトマップやrobots.txtが正しく設定されている

このリストは定期的な見直し用の内部SEOチェックシートとしても活用できます。

NotionやGoogleスプレッドシートで管理すると、チームでも共有しやすくなります。

内部SEOは設計力で取り組む

内部SEOは、単なる「リンクの貼り方」や「キーワードの入れ方」ではありません。

本質は情報設計そのものにあります。

SEOで評価されるのは「意図のある構造」

Googleがページを評価する際、注目しているのは単なる装飾や文量ではなく、

情報がどう整理され、どうつながり、どのように導かれているかという構造的な文脈です。

その意味で、内部施策＝「サイト構造の設計」そのものだと言えます。

無意識に設計されたサイトは評価されない

• とりあえず記事を書く

• 適当にカテゴリに入れる

• 気まぐれでリンクを貼る

こうした運用では、どれだけコンテンツが豊富でも評価されにくくなります。

検索意図に沿った構成と、意味ある導線設計が不可欠です。

自社対応かプロ依頼かの分かれ目

内部SEOは、技術要素と戦略設計の両面を含みます。

初期段階では「自分でできるチェックリスト」で進めても構いませんが、

• 何をどう直せばいいかわからない

• 表示速度やクロールエラーが不安

• コンテンツの構成に一貫性がない

こうした不安がある場合は、専門家の目を入れることも有効です。